Леруа Мерлен
Леруа Мерлен, французская компания, занимающая третье место в Европе по продажам строительных и отделочных материалов. Одноименные гипермаркеты впервые появились в России в 2004, с тех пор ежегодно сеть расширяется. Если первопроходцами были Москва и Московская область, то сейчас с Леруа Мерлен знакомы жители Санкт-Петербурга, Ростова-на-Дону, Самары, Новосибирска, Омска и Краснодара. За последние два года завершилось строительство торговых центров в Воронеже, Уфе, а в феврале открылся магазина в Красноярске. Покупатели гипермаркетов издалека увидят треугольную зеленую эмблему, напоминающую стилизованную форму крыши дома, по фронтонам которой расположены контрастные буквы, складывающиеся в надпись Leroy Merlin. Учитывая своеобразные габариты основных видов товаров, магазины вполне логично построены неподалеку от основных автомагистралей.
На правах рекламы: займ на карту без процентов
Современные строительные и ремонтные работы в большинстве случаев рассматриваются в контексте дизайнерских идей по обустройству жилья. Леруа Мерлен позволяет каждому посетителю реализовать собственный проект оформления жизненного пространства, отделочные материалы по своему качеству соответствуют уровню высокохудожественного декора. Магазины Леруа Мерлен ориентированы на розничную торговлю, покупатели могут выбрать все необходимое для строительства индивидуального жилья или модернизации квартиры.
Во Франции данная торговая марка Leroy Merlin известна почти столетие, 1923 стал годом основания компании. В 1966 изменилась принципы работы с покупателями, магазины перешли в перспективный формат самообслуживания. Это был разумный стратегический ход, так как товары для дома более активно покупают, если позволить подержать их в руках, ощутить фактуру поверхности дерева или приложить друг к другу выбранную отделочную плитку и обои, оценивая тональное соответствие.
С 1980 года можно говорить о выходе Leroy Merlin на мировой рынок, хотя чувствуется, что приоритетным направлением распространения сети все же остается Европа. Устойчивая рентабельность обусловлена научным подходом к комплектации ассортиментного ряда. В каждой категории товаров Леруа Мерлен присутствуют и классические разновидности, и входящие в моду новинки, выполненные на основе инновационных технологий. В работе магазинов ощутим и информационный аспект, покупатели знакомятся с правильным подходом к выбору материалов. Консультанты выступают в качестве промоутеров модных брендов в сфере строительства и ремонта. Жители многих российских регионов получили возможность сделать ремонт в квартире, используя материалы с высоким уровнем экологической безопасности, ставшим давно привычным для французских или испанских посетителей магазинов Leroy Merlin.
Европейцы традиционно облагораживают прилегающую к дому территорию, соответственно россияне стали демонстрировать приверженность ландшафтному дизайну. Заброшенный участок земли у подъезда многоквартирного дома превратится в ухоженную клумбу, если Вы приобретете в гипермаркете инструменты для садовых работ, пластиковый ажурный бордюр, миниатюрные цветные фонарики для вечерней подсветки цветов. В каталог Леруа Мерлен можно отыскать редкие сорта декоративных кустарников, материалы для создания пруда или небольшого бассейна, модели садовых фонтанов с изящными скульптурными композициями в стиле Родена.